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摘要
本文通过基于空间生产理论的浏览偏好分析,提出了户外媒体价值评估的一种方法,从可视尺寸、广告密集度、易视性、视觉强迫度、辅助感官设计、触达时长六大指标建模,并运用改进的TOPSIS法,讨论了10种不同类别的户外媒体的浏览偏好排序。该方法既适用于户外媒体的小样本资料,也适用于多评价单元、多指标的全行业资料,既可用于横向(不同指标)对比,也可用于纵向(不同类别)对比,是对于媒体所在空间价值数据的量化分析,在户外媒体效果综合评价中具有较高的实用性。
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单位上海出版印刷高等专科学校
