文章以文旅发展为研究视角，介绍了旅游文创产品政策及行业发展背景；阐述了旅游文创产品设计的概念与分类；针对目前文旅发展中旅游文创产品设计现状从市场、设计、推广等方面进行了问题梳理；从文化性、创意性、可持续性方面以案例形式探讨了旅游文创产品设计思路；结合文创产品要素，分别从打造IP文创品牌、增强产品体验等方面提出了旅游文创产品设计策略，旨在对旅游文创产品提供设计思路。
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