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摘要
随着我国社交媒体的快速发展，微信公众号凭借其传播性，交互性、数字化等优势，弥补了传统媒体宣传工作的不足之处，并呈现出典型的多模态特征。文章立足多模态话语分析理论和视觉语法框架，选取微信公众号公共卫生宣传话语为研究对象，以央视新闻、新华社主流政务媒体为例，利用web scraper研究工具，共爬取公共卫生宣传语料约359例。研究发现，新媒体语境下的公共卫生宣传话语各模态之间互动关系明显，语言模态和非语言模态交互作用显著，多模态的应用帮助解读宣传话语背后蕴含的概念隐喻，对受众具有重要的认知意义。
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