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摘要
作为体现社会互动特征的符号表达,仪式和仪式感对个体行为具有重要的驱动作用。以往对仪式的研究多集中于人类学和宗教学领域,侧重关注群体性节庆仪式活动,而仪式在消费领域中的应用,特别是有关"消费者—品牌"互动层面的消费仪式研究尚未得到重视。基于此,本文以消费领域中的仪式行为作为研究情境,对仪式的内涵、消费仪式的形成及演化,以及社会联结理论、社会身份理论和调节聚焦理论对消费仪式的理论支持进行了系统梳理,并指出未来研究应对消费仪式的维度、消费仪式与品牌态度的关联,以及消费仪式效果的情境作用机制等内容予以重点关注。
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