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摘要
图形是平面广告重要的"视觉语言"。在绝大多数平面广告作品中,图形都占有十分重要的位置。图形能够给人以最直观的感受,它能使受众对广告产品的外观、性能、用法等一目了然。图形的形式丰富多样,有插画、照片、合成图形等,其表现形式可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、抽象的。图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。图形的内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来,在整体广告策划引导下进行,发挥其有力的诉求效果。
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单位保定职业技术学院; 河北大学
