后工业时代下，同质化严重的文创园运营模式已经无法满足人们的需求，同时传统的品牌形象构建方式也无法适应新媒体的发展，文创园的品牌形象构建进入场景化的新阶段。文章以场景理论为依托，以杭州理想·丝联166文创园为例，从对文创园品牌形象构建的问题入手，提出场景理论在文创园品牌形象构建领域的创新性应用，对于文创园区的运营策略及品牌形象的构建思路有一定的借鉴意义。
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