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摘要
平台化传播环境下，内容市场从分众化结构演变为多中心结构，内容企业的竞争隔离机制从获取流量驱动演化为获取意义认同驱动。在此背景下，文章从价值创造、价值传递与价值实现三个维度，探讨平台化传播环境下内容企业如何通过构建企业与消费者间的意义认同、建立生产者与消费者间的信任连接，实现商业模式创新。研究发现，内容企业围绕内容产品蕴含的核心符号价值，搭建特定的符号识别系统与阶梯型价值传递渠道，引导消费者进入企业构建的价值网络与社群空间，将价值实现的方式从“物”的维度，拓展到“关系”维度。
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单位华东政法大学
