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摘要
随着消费社会的推进，人们对符号价值的追求冲击着传统的电影营销模式。索绪尔和罗兰·巴特的符号研究及鲍德里亚的消费社会理论为符号与艺术电影建构了联系，符号随着艺术电影的创作和流通被生产和消费，也为艺术电影营销打开新的思路。结合学者孙戈兵的符号营销组合模型来看，国产艺术电影《爱情神话》的符号营销策略可分为以下四个层次：聚焦青年群体打造差异，利用口碑营销营造体验，直击爱情议题放大情感，以海派文化和女性力量形成共鸣。
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单位浙江传媒学院
