造节，创意与消费的狂欢

作者：兰澄

来源：产城, 2020, (10): 62-63.

<正>造节有方的多是品牌号召力强劲的龙头企业、知名品牌或大型流量平台,这是一场有关"归属感"与"关注度"的双赢之局。节庆经济所获不菲,当传统节庆已经不能满足各方商业力量的营销需求,"造节"应运而生。从线上到线下,电商、品牌与企业围绕各式人造节日量身打造各种营销活动,掀起了创意与消费的狂欢浪潮。当然,造节营销需要思考"品效合一"、和消费者走得更近的"参与感",并结合对市场的洞察,提出更多创新的玩法。