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摘要
自有品牌的引入使得供应链内部股权合作变得日趋复杂。本文构建由制造商与电商平台组成的供应链，研究电商平台的自有品牌引入与股权投资策略，并分析投资效率、持股比例和品牌优势等参数对电商平台投资决策的影响。研究发现：电商平台始终偏好引入自有品牌，引入自有品牌提高了电商平台采取股权投资策略的可能性，并使其为制造商品牌产品付出更多的市场开拓努力。无论是否引入自有品牌，电商平台都会在投资效率较高时采取股权投资策略。当投资效率较低时，电商平台倾向于在持股比例较小时采取股权投资，而当持股比例较高时，电商平台的股权投资策略取决于两种品牌优势的大小。具体而言，电商平台会在制造商品牌优势较大且两种品牌优势差距较小，或者在自有品牌优势显著时采取股权投资策略。
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