莫斯利安跨界电竞 光明乳业难返巅峰

作者：孔文燮

来源：中国食品, 2023, (19): 120-121.

<正>9月13日，光明乳业旗下品牌莫斯利安官宣“牵手”英雄联盟（LPL）中国区战队EDG征战亚运会，并以“为热爱正名”为主题，上新了“英雄登场热血瓶”系列产品，意图打造年轻化品牌形象。根据光明乳业发布的2023年半年报，其营业总收入为141.39亿元，同比下降1.88%。对比伊利、蒙牛五六百亿元的营收，差距进一步拉大。曾创造了年销售额60亿元的爆品莫斯利安，目前也面临再度被激活的难题。