<正>广告所期待的与受众的信息沟通需依赖一定的前提(presupposition)。前提也是一个哲学概念,最早由19世纪德国哲学家戈特洛布·弗莱格提出。他认为交流总是存在一个前提,依据一个原句才能推断出另一个判断来。进而言之,前提包括集体意识所致的社会规约以及彼此的身份定位。身份是个体相对于他人或群体的性质、层级和关系,它给予社会以秩序和结构。身份也是个体出于对特定社会群体的认可,调整自己的利益、价值观与信仰,以便和该社会群体保持一致的方法(伊万尼奇,1998)。
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