马家沟芹菜品牌竞争力测算

作者：宋玮; 辛鹏; 李汶静; 崔茂森^*

来源：农业工程, 2023, 13(02): 151-155.

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.02.026

• 品牌竞争力
• 4Cs营销理论
• 马家沟芹菜
• 熵值法
• 模糊综合评价法

为分析山东省青岛市马家沟芹菜品牌竞争力，以4Cs营销理论为基础，构建了一套评价指标体系，并运用熵权法与模糊综合评价法得出其品牌竞争力综合评分为81.150 0分。根据此分数可知，该品牌竞争力良好。在各类一级指标中，得分依次为品牌文化力（81.901 9）>品牌传播力（81.564 3）>品牌销售力（80.898 8）>品牌性能价值（79.666 9）。在分析评价结果后，对马家沟芹菜品牌进行优化建设，为该品牌及同类产品品牌建设提供参考。

• 单位
  经济管理学院; 青岛农业大学