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摘要
本文主要探讨在数字化生存升级与加速的大背景下,媒体由数字化转型到数字化生存的变革举措、面临的挑战及其未来发展趋势。媒体数字化变革主要是由环境和受众所驱动的,环境是内驱力,受众是外推力,在环境与受众的双轮驱动下,媒体因势而谋,应势而动,顺势而为,迎来了从数字化转型到数字化生存的变革。在数字化生存变革中,媒体遭遇了很多挑战,如统筹规划不到位、专业人才流失、流量诱惑大导致媒介失范等。然而,媒体要抓住从转型升级到数字化生存的时机,扬长避短,趋利避害。展望未来,媒体数字化生存要找出内容与流量共生发展的最优解,使媒体在国家治理体系和治理能力现代化建设中发挥更大的作用。
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单位中国社会科学院大学
