广告中的语用预设浅析

作者：李若男

来源：文教资料, 2012, (03): 50-52.

• 语用预设
• 广告
• 辞格
• 功能

语用预设是语用学中的重要概念之一,常被广告商作为引发消费者购买欲,以提高产品销售量的手段。本文首先简述预设的相关概念,再从辞格角度将广告语的语用预设进行分类,最后简单论述语用预设在广告中发挥的功能。

• 单位
  温州大学