<正>去年3月起,受疫情影响,线上教育用户的规模急速上升,达4.23亿,占整体网民的46.8%。这股势头促进了在线教育品牌的快速发展,企业或上市或融资,获得投资后进行大规模的营销推广,其中斑马AI课、作业帮、猿辅导、瓜瓜龙英语等十几个品牌,选择综艺节目作为品牌营销的重要渠道。本文将以在线教育头部品牌的综艺营销现状作为数据参考,深入分析用户购课原因,总结影响购课的因素,进而探讨在线教育品牌综艺营销的解决方案。
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