大型品牌活动可为传统媒体带来较大的社会效益与经济效益。然而，在媒体融合和社交网络时代，媒体行业迎来颠覆性变革，传统媒体特别是地方广电媒体的大型品牌活动面临举步维艰甚至停办的困境。近年来，柳州广播电视台在困境中积极探索，大力实施“强实力、造精品、树形象、扩影响”发展战略，打造了一批富有地域特色的大型活动品牌，实现大型活动“惊奇出圈”。本文分析柳州广电的成功经验，提出重塑大型品牌活动影响力的策略，以期为地方广电媒体融合发展提供有益借鉴。
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