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摘要
在媒体融合的大时代，各类媒体形态的边界正逐渐消融，这为新闻宣传工作提供了更为宽广的操作空间。党的二十大报告明确提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”。重大主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等进行的重点报道工作，也是能有效推动媒体融合发展、建设全媒体的试金石。传统主流媒体作为传递党和政府声音、引导主流舆论的重要阵地，生产高质量新闻的“检阅场”，如何才能使重大主题报道传播的信息更加贴近受众，与老百姓产生共振？内容创新、形式创新、手段创新都尤为重要。近年来，全国各地主流媒体纷纷聚力优质的资源及优秀的采编力量，全力推进媒体融合，重大主题报道呈现出多元、立体、全方位的全媒体传播格局。文章以新媒体时代重大主题报道的全媒体传播为研究对象，通过对成功典型案例的具体分析，从打造“中央厨房”、创新全媒体产品形式、建立新型人才培养机制、加强受众互动反馈、做好知识科普和舆论引导工作等方面，探索主流媒体在新媒体时代如何更好地开展重大主题报道的全媒体传播，使主流舆论更好地彰显新时期的价值导向。
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单位广西广播电视台
