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摘要
【目的】文章聚焦虚拟偶像商业模式问题。【方法】以时下多位热度较高、不同类型的虚拟偶像为研究对象，通过概念界定、分类探讨，以及针对直播打赏、电商带货、品牌代言等商业运行现状的分析，深入解析主流媒体虚拟偶像商业模式拓展中的共性问题，【结果】提出应从内容创新、运营机制、IP孵化三个维度拓展其商业模式。【结论】内容创新方面应打造沉浸式体验，开展跨界合作，注重跨行业拓展。运营机制方面应不断优化运营经验，维护粉丝群体，合理设计利益分配机制。IP孵化方面应延长IP链条，不断开发IP价值。
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单位中国传媒大学
