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摘要
从“李宁”到“中国李宁”，从国潮萌芽到搜索热度飙升，Z世代在民族认同和自我认同不断强化的今天日渐成为“国潮经济”的消费主力军，探究国潮热对服装品牌塑造的影响能帮我们更好理解国潮背后的市场逻辑，本文通过对国产运动品牌“李宁”转型升级的个案分析得出，国潮热对品牌塑造的影响主要体现在品牌策略年轻化、品牌产品符号化、品牌营销跨界化三个方面，同时得出要想让国货品牌在“国潮热”大潮中阔步向前，就需要我们在对传统文化保持敬畏的基础上保持文化自觉，呵护好国人的文化自信。
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单位河北经贸大学
