构建品牌竞争力评价指标体系,运用层次分析法确定陕西羊乳品牌竞争力评价指标权重。通过市场调查,运用模糊综合评价方法对西安百跃羊乳品牌竞争力水平进行测评,确定百跃品牌竞争力得分属于较好范畴。并提出了提升陕西羊乳企业品牌竞争力的对策建议。