用户UGC对消费者购买行为的影响因素分析——以小红书为例

作者：曹婉莹

来源：现代商业, 2021, (32): 28-30.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.32.009

• 社交化电商
• UGC
• 小红书
• 消费者

社交化电商近几年来取得了巨大的成功,"UGC+电商"是如今社交化电商App最常使用的商业模式。UGC(全称为:User Generated Content,即用户原创内容)的本质是用户将自己的原创内容上传到各大社交平台,供别人浏览;随着电子商务的兴起,线上商品种类丰富,数量庞大,如何挑选一个自己心仪的商品成为了如今消费者的难题。小红书App看准时机,迅速找到发展空间,将平台上分成了3个模块"社区+企业号+福利社",提供全链条服务。小红书通过高质量的UGC和跨境电商的福利社的运营,获得了极高的用户粘性。

• 单位
  吉林外国语大学