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摘要
近年来,在媒体融合顶层设计引导和媒体自身的努力下,电视媒体融合进程持续推进,各地卫视纷纷探索出符合各自实际的融合发展模式和经营策略,从台网互动到移动优先,运用新兴技术,适应新媒体内容生产分发,打造众多优秀的新媒体平台和融媒体产品;打破单一娱乐取向,挖掘长尾领域,广泛合作,多元布局,助力商业变现等等。但从融合的实际效果看,卫视媒体尚未完全适应媒体融合的竞争环境,还存在一些阻碍发展的问题:整体竞争力不足,内部存在多重矛盾,各方冲击分流用户注意力。抓住融合发展契机,壮大卫视发展实力是当下的紧迫任务。
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单位中国社会科学院; 中国社会科学院研究生院
