国家形象是一国综合实力的集中体现,能够决定其在全球语境中的认可度、信任度及影响力,包含政经、人文等诸多因素,主要通过"自塑"和"他塑"两种途径形成。随着参与全球治理的程度不断加深,各国对建构国家正面形象的重视程度也与日俱增。其中,俄罗斯政府为摆脱苏联解体后的困境、提升国际话语权,通过媒体外交、体育外交、论坛外交等多项对外战略,摆脱西方先发制人设置议题的被动局面,以凸显俄罗斯视角的"自塑"方式扭转了国际社会对其的刻板印象,多维度地重塑国家形象。
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