通过以宜春市富硒农产品品牌建设为研究个案，对富硒特色农产品购买意愿和品牌形象建设现状进行调查研究，以品牌形象ARAIL模型理论为研究假设，探索富硒特色农产品品牌形象塑造和传播策略体系，提高品牌吸引度、品牌认知度、品牌活跃度、品牌认同度和品牌忠诚度，化解富硒特色农产品品牌塑造与传播难题，打造亮丽的“宜春富硒”特色农产品品牌形象。
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