一般来说,微信信息流广告受众参与意愿的强弱会受到很多因素的影响。基础文献显示,品牌声誉感知差异是影响受众对于微信信息流广告参与意愿的突出因素之一。本文通过实验法,检验了高校大学生的手机品牌声誉感知与相应微信信息流广告参与意愿之间的关系。研究结果表明,品牌声誉感知差异正向影响微信信息流广告参与意愿。由此,本研究也为特定品类的品牌信息流广告受众细分和投放管理提出了相关建议。
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