农产品社群电商：机理、挑战与对策

作者：徐旭初; 李静静

来源：中国农民合作社, 2022, (09): 16-19.

• 社群电商
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• 挑战与对策

<正>近年来，随着数字化技术在生鲜农产品行业的渗透和应用，生鲜农产品社交电商迎来新的发展机遇。在消费结构升级背景下，生鲜农产品社交电商模式日益丰富兴起，相较于其他社交电商模式，社群电商依靠社会关系网络裂变挖掘潜在消费者，凭借高情感价值和高复购率深受生鲜农产品电商商家的追捧。

• 单位
  杭州电子科技大学; 浙江大学