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摘要
微信最大的传播特点是以圈层的方式进行传播。"圈层"是对特定的社会群体的概括,是具有相似的经济地位、生活方式和艺术品位的人,在互相联系中形成的小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中,互相影响,互相融合,形成更多的共同特性。这使得圈层这一特殊群体现象成为广告信息传播的重要途径之一。文章主要针对目前移动互联时代比较流行的手机等智能终端上的微信交流平台进行研究,重点对微信的朋友圈、私信、微信群等的广告投放进行分析,探究如何在微信的圈层传播方式下获得广告的精准化传播,以达到提高广告投放效果的目的。
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