2017年到2019年,移动短视频"抖音"APP迅速发展,积累了大量用户。本文采用网络民族志的研究方法,解析了移动短视频"抖音"APP的消费主义表现:"商品化的身体"符号引导消费、设置话题制造消费、软硬广告促进消费。在此基础上分析了消费主义表象背后的成因:制作门槛较低,内容短小精悍;创意形式多样,传播内容丰富;技术赋权下的话语解放。
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