信息化时代的来临,加速了我国农业现代化的发展进程,定制化、精准化、智能化逐渐成为现代农产品销售的新趋势。网络直播带货是契合我国农业现代化发展的重要手段,能够适应普通大众的行为习惯及思维理念,为农产品的现代化营销,拓宽了方向。然而农村居民在直播带货中,却没有获得理想的收益,严重影响到直播模式在农村地区的下沉进程。对此,我们结合带货直播的方式,分析带货利用率低的原因及要点提出相应的营销策略。