随着城市化进程不断的加速，城市趋同现象日益严重，也因此丧失了独有个性和特质，以至于城市在激烈的竞争中失去了优势地位。许多城市逐渐意识到了城市形象建设是一个亟待解决的问题，并积极针对城市形象视觉识别系统展开研究，在此背景下，本文基于体验EEI模型，就设计城市形象视觉识别系统提出与之相适应的三个层次，即“感知体验层—互动体验层—反思体验层”并以此逐步展开分析，从而使受众对城市形成全新认知，加强传播城市形象的成效，提高城市的综合竞争力。
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