在我国旅游消费新态势下，地方档案馆微信公众号在以文促旅方面具有独特优势。本文以“苏州档案”公众号为例，结合英国社会学家约翰·尤瑞的游客凝视理论，探析档案馆公众号在助力文旅融合发展方面的价值和可行性：与相关部门合作，开发高性价比的周边游产品；创设区别于日常的“游客凝视”，激发旅游动机；展现历史文化风貌，提供视觉范本参照；优化调整宣传内容，着力提升审美水平，突出景观的时代性、地域性和民族性等，推动地方文旅融合高质量发展。
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