随着短视频市场竞争日益激烈,各大短视频APP对用户的争夺也进入了白热化阶段。让用户停留在自己平台进行持续消费、提高用户忠诚度、提升品牌影响力,逐渐成为各短视频平台运营的核心。短视频的走红与市场的迅速扩容固然与其技术支撑有关,但其目标用户的使用适应性、实用性也与其迅速扩容有着重要关系。文章从用户的角度,探讨用户使用移动短视频的需求类型。为了更加细分用户类型,将用户分为视频消费者与视频制作者两种,进而探讨"使用与满足理论"在短视频发展中的适用性。
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