以VBN理论作为绿色购买意愿影响因素模型构建的支撑，探究宗教信仰、环境关注、价格意识与绿色购买意愿之间的内在关系，旨在为企业、政府及绿色营销人员提供建议。研究结果表明：内在宗教信仰、环境关注对个人绿色购买意愿有显著的正向影响；外在宗教信仰对绿色购买意愿没有显著的正面影响；价格意识对绿色购买意愿并没有负向影响；价格意识对外在宗教信仰与绿色购买意愿之间的关系并没有调节作用。
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