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摘要
以"地表最强12人赛"为研究对象,对其赛事营销模式进行分析。研究发现:营销模式具有时空结构性,包含赛事名称、宣传海报、开幕式、比赛本身四个组成部分和解说、技术两大支持系统。从外部表征看,比赛本身是赛事营销的核心部分,其他部分通过解说和技术系统的支持叠加在比赛上发挥综合营销效应。从内部逻辑看,符号的生产与运作构成营销成功的内在支撑。此营销模式对于类似运动项目营销的启示是:依托互联网技术,扩大营销的渗透力;广泛挖掘明星运动员资源,提升赛事营销的号召力;注重赛事营销中的符号生产,提升赛事品质。
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单位北京体育大学; 黔南民族师范学院
