大考之下华为的品牌传播之变

作者：张弛

来源：国际品牌观察, 2020, (30): 32-36.

<正>在华为30余年的发展历程中,强调技术创新是其鲜明的特点,也是支撑华为品牌发展至今的核心动力。可以说,华为就是依托技术塑造品牌的代表。然而随着环境骤变,华为的品牌传播也在不断地调整,本文一方面关注华为随市场竞争以及自身战略变化背景下的品牌传播之变,另一方面重点关注在遭受美国打压之下的品牌传播应对。2020年9月15日,美国禁令生效,华为进入一种更为艰难的处境。在将来的发展中,对于华为而言,胜利是唯一的选择和出路。