当下,以数字技术为支撑的现代媒介超越了以往任何一种媒介语言,带动了动画艺术传播形态和各个传播环节之间的交错融合和互动,促使媒介传播的内涵和外延都发生了巨变。在此条件下,成功的商业动画影片品牌化塑造模式不仅依靠动画专业人员的创作和设计,更需要完善的市场运营体系和高水平跨专业的业界团队合作。本文研究的重点是从动画专业的角度,在总结数字媒介语境下商业动画影片产业特征和背景的基础上,探讨分析品牌化塑造的实质和要素。
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