基于卷烟消费社群的品牌培育方法研究

作者：李丹; 黄亚光; 周杰

来源：商场现代化, 2018, (04): 37-38.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2018.04.017

• 卷烟
• 消费社群
• 品牌培育

本文基于当前卷烟品牌培育过程中存在的问题,解读了传统卷烟消费市场的困境,并借用卷烟消费社群的概念,重新定义卷烟消费市场,以消费社群中消费者的知晓、尝试、再购、主吸等四率为目标,创新性地制定卷烟品牌培育的方法组合。基于卷烟消费社群的品牌培育方法的组合,突破了传统的卷烟营销和品牌培育的思路,更加能够体现卷烟的消费特点,应用的效果更好。

• 单位
  湖南省烟草公司益阳市公司