为研究互联网视频网站在泛娱乐迅速发展背景下的应对策略，本文以哔哩哔哩在转型发展中采用的战略为研究对象，根据其转型发展中的内容分区数据、用户画像与对外宣传产品的表现，分析了内容分区变化、用户比例、用户增长和“破圈”宣传等内容，并对转型中面临的问题进行了探究。结果表明，哔哩哔哩内容逐渐泛生活化，其中Z世代和高线城市用户比例大，用户增长速度快且仍有较大的增长空间，跨年晚会和自制节目等出圈成效显著。与此同时，哔哩哔哩在转型中也出现了盈利压力大、社区氛围淡和内容监管难等问题。
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