城市形象主题口号是展现城市资源、理念与品牌之特色的话语表达,应该高度凝练且易于识记。城市形象主题口号的生产机制是市民、政府与商业三者之间互动的平衡:政府主导、民众动员、商业优先。通过对中国省、地市285条城市形象主题口号的话语修辞分析,发现口号句式多以对偶为主,内容主打美魅景色,语言风格力求生动活泼。策划恰当的城市形象宣传口号,能够满足城市品牌营销与城市识别的内在需求,体现城市传播的资源整合与优化。
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