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摘要
新媒体竞争的实质转向了对用户注意力占有的时长，这一变化起源于短视频，但也深刻影响了传统视频的表达习惯，作为媒体主要收入来源的广告受其影响较深，最典型的便是艺术化、隐匿化植入广告的出现和使用。以正剧《县委大院》中植入广告为缩影，分析新媒体环境下广告植入经验与表达误区，通过对其中“硬广”与植入广告的梳理，归纳受“媒介奇观”影响和传播伦理法规约束的广告传播现象，总结创新广告生产、制作、发布的界限和表达方式。
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单位安徽广播影视职业技术学院
