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摘要
基于广州市南沙湿地旅游感知形象的调研数据,利用SPSS 18.0对326份有效问卷进行了分析,结合已有研究成果,将旅游感知形象分为认知形象因子、行为因子和情感认可因子,并比较了该三项因子的均值、方差及中介效应。结果显示:游客的年龄、学历、收入、职业均影响其情感认可因子,其中以职业的影响最为深远,职业不仅影响情感认可因子,且对认知形象因子、行为因子皆具影响;认知形象因子直接影响情感认可因子,认知形象因子通过行为因子间接作用于情感认可因子,认知形象因子直接作用的影响要显著优于通过行为因子间接作用的影响;游客对门票、环保、科教、旅游商品、基础设施建设、交通等题项的评价较低。据此并结合日本钏路湿地国立公园的发展措施,提出了提升南沙湿地旅游感知形象策略的建议。
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