姚明刘翔李娜在电视广告中的形象对比分析

作者：李智慧; 张磊

来源：当代体育科技, 2015, 5(12): 182-183.

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.12.128

• 姚明
• 刘翔
• 李娜
• 电视广告

姚明、刘翔、李娜都是中国体坛不可多得的"瑰宝",在他们的广告代言中,一个知书达理、温文尔雅,诠释了中国人的良好形象;一个年轻、健康、阳光、自信,争得中国人的自尊;一个桀骜不驯、锋芒毕露,证明了中国的女人不只是相夫教子。姚明代表了"中国高度",刘翔代表了"中国速度",而李娜则被称为是中国体育界的"一姐"。这三位中国体育界的标志性人物凭借着对体育的激情和艰辛的努力,突破世人眼中的"常规",在不同的时刻,不同的竞技领土都掀起了中国体育乃至世界体育的运动狂潮,让世界瞩目,让中国沸腾。这必然引来众多赞助商青睐的目光,成为商界的"宠儿"。

• 单位
  吕梁学院