平面广告设计这项艺术形式对视觉信息的传达有着极高的要求,尤其随着广告制作水平的提高,广告设计创意不断拓展,对文字元素的要求持续提高。为了让文字元素的功效达到最佳点,文章先以宏观视角的应用意义为立足点,分析字体的灵活应用所带来的氛围的烘托、文化的传承、品牌的打造等现实效果,然后落脚到可读性、个性化和艺术性三方面,逐一分析广告设计中的创意思维拓展与应用。
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