文章对1948年《申报》中,上海的昆仑影业公司与文华影业公司出品电影的广告投放情况进行了数据统计和文本分析。文华影业公司能够较好地平衡"艺术"与"票房"的关系,出品速度和盈利效率较昆仑影业公司都略胜一筹。两家电影公司的广告宣传语都能看到古典文学,尤其是诗词的影响;在营销手段上,借助"名编导""名演员""噱头"和"口碑"制造"营销点";广告宣传凸显对两性关系的处理和对女性命运的关注。在广告投放天数和版面方面,昆仑影业公司注重持久性,文华影业公司则更注重效率。
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