体育文化IP营销发展道路与研究―以中国女排IP为例

作者：潘嘉怡; 周朝霞

来源：公关世界, 2023, (20): 6-7.

<正>IP,intellectual property，直译为知识产权，是“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”，可以指故事、形象艺术品、流行文化等。IP的本质是利用自身的能量为之赋能。近年来，IP展现巨大的商业价值体现在文学作品的影视化，大批影视IP孵化映入观众视野，掀起一阵阵文学作品影视化的IP热潮。这股热潮同样席卷体育行业IP领域。

• 单位
  浙江传媒学院