本文将机会定义为技术和市场之间结构线索匹配,采用情景实验和问卷调查法,探索哪些创业者能够形成高水平的结构相似性判断。针对245名创业者调查发现:(1)相比直觉式,分析式认知风格有利于结构相似性效应;(2)市场知识促进结构相似性效应;(3)技术知识负向调节分析式认知风格与结构相似性效应的关系,当技术知识水平低时,分析式认知风格对结构相似性效应的促进作用更强,市场知识的调节作用不显著。本研究丰富了创业认知研究和结构映射理论视角的机会识别研究,对创业者如何有效识别机会等现实问题有所启示。
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