数字经济时代下直播电商赋能乡村振兴的实践路径研究

作者：张晓玲; 胡志权; 梁灼铭; 梁子杰

来源：全国流通经济, 2023, (18): 52-55.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.18.022

• 数字经济
• 直播电商
• 乡村振兴

党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。在数字经济时代下，直播电商已然成为拉动经济增长的新兴力量，为乡村振兴提供了更宽阔的思路。然而，作为农村电商新模式、新业态的代表，“数字经济+直播电商”在促进乡村经济发展的同时，也面临着乡村直播人才紧缺及数字素养不高、直播内容单一、乡村农产品物流不完善、品牌效应竞争缺乏优势、乡村数字技术应用水平较低等现实制约。本文主要通过分析数字经济时代下直播电商赋能乡村振兴的作用机理，分析“数字经济+直播电商”助农的现状以及现实制约，并提出拓展农副产品形式、加强特色农副产品品牌建设、优化农村电商配套服务体系、强化数字基础设施、强化乡村数字人才培育及数字素养提升等策略，对于推动乡村数字经济发展具有重要的现实意义。

• 单位
  江门职业技术学院; 广东南方职业学院