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摘要
2022年北京冬奥会服装赞助商安踏,设计的冬奥服装让观众眼前一亮。安踏作为官方体育服装合作伙伴,为赛事的志愿者和运动员打造了制服装备,“黑科技”神秘感和品牌超强的炽热科技加持,功能性、民族性和艺术性的结合,将该品牌推上一个新高度。处于国内体育用品行业领先地位的安踏，一直密切关注市场环境以及消费者需求的变化，由于及时调整自身战略，使得其在品牌竞争中脱颖而出。因此，本文选取安踏为研究对象，分析其外部、内部环境，并制定出适合安踏未来发展的战略实施措施：进军体育服务业；将智能制造、大数据、人工智能等新兴技术加入产品的设计，追求高质量发展；将体育设施的建立加入其未来的发展战略中。
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