节日营销会成为鸡肋吗？

作者：吴珊昀

来源：中国广告, 2022, (11): 23-24.

<正>在特定的时间，为特定的人，做特定的事。“节日营销”应该发生在每一个广告案例之中，因为在我们的创意产出历程中，需要沟通的是人，是消费者。盛世长城上海在2021年为西门子洗碗机策划的春节传播战役，很好地说明了节日营销需要围绕消费者的洞察和行为展开。这个名为“洗迎碗美2021”的整合营销方案，直击人们在春节聚会饭后面对大量待洗餐具的逃避心理，为产品创造在特定节日的明确定位，使其利益点和春节期间人们行为的痛点产生强关联。同时，